우리가 일반적으로 말하는 검색 엔진 최적화는 정확히 어떤 것을 말할까요?

위키피디아에 따르면 검색 엔진 최적화의 정의는 아래와 같습니다.

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)는 웹사이트 또는 웹페이지가 검색엔진의 자연검색(Organic ↔ Paid) 결과에 노출되도록 하는 작업을 말한다. 일반적으로 검색 결과에 상위에 노출 되거나 더욱 빈번히 노출 될수록 검색 엔진을 통한 방문자 수 역시 증가하게 된다. SEO는 이미지 검색, 지역 검색, 비디오 검색, 학술 검색 등 다양한 종류의 검색을 목표로 한다.

Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine’s “natural” or un-paid (“organic”) search results. In general, the earlier (or higher ranked on the search results page), and more frequently a site appears in the search results list, the more visitors it will receive from the search engine’s users. SEO may target different kinds of search, including image search, local search, video search, academic search, news search and industry-specific vertical search engines.

 

인터넷 마케팅 전략으로서 SEO는 어떻게 검색 엔진이 작동하는지, 사람들이 어떠한 것들을 찾는지, 검색 엔진에 실제로 어떠한 키워드로 검색하는지, 어떤 검색 엔진이 목표하는 오디언스에게 적합한지 등을 고려해야 한다. 검색 엔진에 최적화된 웹사이트를 구성하기 위해서는 콘텐츠를 편집하거나 HTML 또는 코딩 작업 등을 통해 특정 키워드에 대한 관련성을 높이고, 검색 엔진의 색인(Indexing)에 대한 장벽을 낮추는 작업이 요구 된다. 백링크 또는 인바운드 링크를 추가하는 것은 또다른 SEO 전략 중 하나이다.

As an Internet marketing strategy, SEO considers how search engines work, what people search for, the actual search terms or keywords typed into search engines and which search engines are preferred by their targeted audience. Optimizing a website may involve editing its content, HTML and associated coding to both increase its relevance to specific keywords and to remove barriers to the indexing activities of search engines. Promoting a site to increase the number of backlinks, or inbound links, is another SEO tactic.

 

여기서 우리가 주의 깊게 봐야 할 부분을 뽑아보면 아래와 같이 네 가지 정도로 정리할 수 있겠습니다.

  1. 검색엔진의 자연검색 결과에 노출되도록 하는 작업
  2. 다양한 종류의 검색을 목표로 함
  3. 특정 키워드에 대한 관련성을 높이고 검색엔진의 색인에 대한 장벽을 낮추는 작업
  4. 백링크 또는 인바운드 링크 추가

 

각각에 대해 간단히 설명 드리겠습니다.

 

1. 검색엔진의 자연검색 결과에 노출되도록 하는 작업

검색엔진 최적화는 유료검색(Paid Search)가 아닌 무료검색이라고도 부르는 자연검색(Organic Search) 결과에 노출됩니다. 즉 검색엔진최적화 작업은 무료로, 누구나 할 수 있다는 뜻입니다. 물론 검색엔진최적화에 대한 지식을 보유하고 있을 경우에는 말이죠. 페이스북 페이지나 트위터, 블로그 오픈도 무료로 가능하나 해당 채널에 대한 지식이 없을 경우 무료로 오픈/운영할 수 없는 것 처럼 검색엔진최적화 역시 전문가의 손길(?)이 필요할 경우 비용이 들어가는 것은 당연하겠죠.

 

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2. 다양한 종류의 검색을 목표로 함

검색엔진최적화는 웹사이트 내 텍스트 뿐만 아니라 콘텐츠에 포함된 이미지, 첨부파일 등 다양한 형식에도 적용할 수 있습니다. 특히 이미지 Alt 태그는 검색엔진에서 반드시 필요한 요소 중 하나입니다.

 

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3. 특정 키워드에 대한 관련성을 높이고 검색엔진의 색인에 대한 장벽을 낮추는 작업

특정한 키워드에 대한 관련성을 높이기 위해서는 검색엔진최적화가 매우 중요합니다. 키워드 및 색인에 대해서는 별도의 포스팅으로 자세히 설명 드리겠습니다.

 

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4. 백링크 또는 인바운드 링크 추가

백링크(Backlinks)는 인바운드 링크(Inbound Links), 인링크(Inlinks), 인커밍 링크(Incoming Links) 등과 동일한 의미입니다. 많은 수의 백 링크는 해당 웹사이트에 대한 인기나 중요도를 나타내는 지표 중 하나이기 때문에 매우 중요합니다. 특히 이는 구글의 페이지랭크(PageRank) 순위를 결정하는데 크게 작용합니다.

 

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지금까지 검색엔진최적화에 대해 대략적으로 살펴 봤습니다. 이번 포스팅은 추후 Social Signal Impact! 블로그를 운영하기 위해 기본적인 정보를 제공하는 가이드 포스팅이 될 예정입니다.